여행의 새로운 발견 - 월간 뚜르드몽드
 
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[2017년 10월호]     대륙분류 : [아시아]     국가분류 : [싱가포르]     도시분류 : [싱가포르]
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[OUTFIELD] 가장 싱가포르다운 브랜드 ‘열정’, ‘가능성'

Power Brand
Passion Made Possible

가장 싱가포르다운 브랜드 ‘열정’, ‘가능성'

8월 24일 싱가포르 인피니티 스튜디오 Infinite Studios에서는 싱가포르의 새로운 브랜드를 선포하는 특별한 행사가 열렸다. 그것은 바로 비즈니스와 관광에 최적화된 싱가포르를 알리는, 관광청과 경제개발청 공동 브랜드인 ‘열정을 가능하게 하다(Passion Made Possible)’를 공식 선포하는 Brand Launch Event가 열린 것. 그날의 생생했던 현장을 공개한다.
글과 사진 여병구편집장, 싱가포르 관광청 취재협조 싱가포르관광청, 싱가포르항공, 샹그릴라호텔브랜드 언베일링



독특한 Brand Launch Event

정기적이든, 비정기적이든 세계 각국의 관광청은 자국의 관광 이미지를 트렌디한 이미지로 변신하기 위해 다양한 방법으로 브랜드 런칭 이벤트를 연다. 이런 브랜드 런칭에는 상당한 비용과 시간이 필요하지만 그렇다고 소홀히 할 수 없는 국가적인 행사에 버금간다. 이번 싱가포르 브랜드 런치 이벤트Brand Launch Event가 그 중 하나였다.
이제 갓 여름을 넘긴 싱가포르지만 여전히 햇살은 따가운 지난 8월 24일 싱가포르 인피니티 스튜디오에는 수많은 사람들로 북적거리기 시작했다. 수많은 미디어와 행사 관계자들이 속속들이 도착하는데 싱가포르에서도 꽤 알려진 유명인사들도 보이는 것을 보니 이 행사가 얼마나 중요한 지를 모르는 사람이 봐도 눈치챌 수 있을 듯 하다. 미디어 등록 후 스튜디오 안으로 들어서니 메인 행사장에는 스탠딩 파티가 준비되고 있었고 사이드에는 가능성의 브랜드를 창출한 다양한 분야의 열정을 가진 사람들 중 몇몇이 자신의 브랜드를 소개하는 트라이브존이 준비돼 있었다. 싱가포르의 브랜드 중 ‘열정’이라는 테마에 맞게 영웅에서부터 일반인까지 싱가포르에서 자신들의 열망을 어떻게 이뤘고 이뤄가는 지를 방문객들과 함께 공감하는 자리였다. 의류부터 음식 등 다양한 분야에서 최고가 되기 위해 노력하는 사람들의 모습이 바로 싱가포르의 브랜드라니 참으로 신선하지 않은가. 싱가포르관광청은 잠재 방문자들의 라이프 스타일, 관심사, 여행 목적을 바탕으로 아래와 같이 7개의 ‘열정 트라이브’를 선정했다.

싱가포르관광청 라이오넬 여(Lionel Yeo) 청장과 Brand Personality 수바라지 라자투래이(Subaraj Rajathurai )
싱가포르관광청 부사장 리네트 팡 (Lynette Pang)의 마케팅캠페인 소개


1. 미식을 즐기는 미식가(Foodie)
2. 쇼핑과 큐레이팅 아이템을 즐기는 컬렉터(Collector)
3. 아웃도어 활동과 새로운 장소를 즐기는 탐험가(Explorer)
4. 스릴과 스포츠 이벤트를 찾는 활동가(Action Seeker)
5. 예술과 문화에 몰두하는 문화 향유자(Culture Shaper)
6. 음악과 엔터테인먼트를 통해 의미 있는 연관성을 만드는 소셜라이저 (Socialiser)
7. 교류하고, 협력하고, 혁신을 추구하는 비즈니스 여행객 프로그래서 (Progressor)

이런 7개의 분야에서 열정을 갖고 브랜드를 키워나가는 싱가포르 사람들의 이야기가 싱가포르를 방문하는 여행객들에게 짙은 공감을 주기에 충분할 듯 하다. 싱가포르가 이와 같은 독특한 글로벌 관광 캠페인을 열게 된 것은 싱가포르관광청과 싱가포르 경제개발청이 싱가포르를 비즈니스와 관광에 최적화된 목적지로 알리기 위해 ‘열정을 가능하게 하다Passion Made Possible’라는 공동브랜드를 통해 가능성과 재창조를 끊임없이 추구하는 싱가포르의 투지와 진취성, 그리고 열정을 선보이기 위한 과감한 움직임을 널리 알리고자 함에서 비롯됐다. 지난 50년간 싱가포르는 우수한 인프라와 안전성, 뛰어난 접근성과 연결성으로 글로벌 비즈니스 및 관광 허브로 명성을 쌓아왔다. 하지만 전세계적으로 관광객 유치와 투자 경쟁이 심화되고 있는 가운데, 방문자들은 목적지와 더욱 깊은 교류를 원하는 등 여행지 선택 안목이 높아지고, 글로벌 기업들은 차
별화를 위한 새로운 솔루션 창출을 원하고 있는 것이 현실. 이에 따라 새로 런칭한 브랜드는 여행자와 기업들의 니즈에 부합하는 국가의 가치를 전달하고 싱가포르가 국제 무대에서 두각을 드러내게 할 것으로 기대하고 있다. 이윽고 행사가 시작되자 어느 새 사람들로 가득 찬 메인 홀에 조명이 켜지고 싱가포르 관광청의 라이오넬 여(Lionel Yeo) 청장이 무대 가운데로 섰다. 

“싱가포르의 새로운 브랜드인 ‘열정을 가능하게 하다’ 를 통해 국가로의 의미뿐 아니라, 싱가포르 사람들에 대한 많은 스토리 등 단순 관광지로서가 아닌 더욱 풍부한 싱가포르의 스토리를 전달하고 싶습니다. 새로운 브랜드를 통해 더욱 많은 사람들과 깊게 교감하게 될 것이며, 여행에서 열망하는 가치를 찾을 수 있는 ‘품질관광(Quality Tourism)’을 가능하게 할 것입니다.” 이윽고 등장한 싱가포르 경제개발청 베 스완 진Beh Swan Gin 청장은 “싱가포르는 투자 기반 경제에서 혁신 주도 경제로의 변화를 꾀하고 있습니다. 현지 기업과 글로벌 기업들은 아시아에서 더욱 강력한 영향을 가진 새로운 상품과 서비스, 솔루션을 창출하길 원합니다. 싱가포르에서 가능성을 성공적으로 실현할 수 있다는 강력하고 명확한 신호를 전달할 시점입니다.” 라며 공동 브랜드에 대한 강한 자부심을 피력했다. 이날 행사에는 눈의 띄는 사람이 있었다. 바로 싱가포르의 인
가 싱어송라이터인 스테파니 순과 네이선이 나온 것. 세월의 흔적은 있지만 여전히 아름다운 그녀의 등장은 많은 참석자들의 갈채를 자아냈다.

트라이브존 - Bjorn Shen
트라이브존 - Bloombery Bakers
트라이브존-Ink_Clog Studio
트라이브존-Mixologist, Music producer _ Digital Art Studio의 콜라보레이션

싱가포르 공동 브랜드, 싱가포르를 전세계에 소개하다

이전 브랜드인 싱가포르관광청의 YourSingapore나 싱가포르 경제개발청의 Future Ready Singapore와 달리, 이번의 새로운 브랜드는 싱가포르를 단순 여행지나 비즈니스를 위한 장소가 아닌 그 이상의 의미를 지닌 목적지로 변화시켰다. 새 브랜드는 싱가포르무역산업부 등 여러 기관의 마케팅 활동과 업계 행사에도 사용될 예정이며, 국제적으로 싱가포르를 대표하는 브랜드로 통용하게 된다.

‘열정을 가능하게 하다’ 글로벌 캠페인

새 브랜드 ‘열정을 가능하게 하다 (Passion Made Possible)’가 아시아와 유럽, 미국 등 전 세계 여러 도시에서 소비자 런칭, 업계 행사, 마케팅 캠페인, 각종 파트너십 활동 등을 통해 공개되면서 싱가포르에 이목이 집중되고 있다. 각국 소비자에게 효과적으로 접근하기 위하여 싱가포르의 브랜드 홍보대사와 각국의 영향력 있는 인물과의 콜라보레이션을 진행하고 있다. 일본에서는 ‘Inside Out Tokyo’ 이벤트를 통해 싱가포르인과 일본인의 창의적인 재능을 결합한 매력을 선보일 계획이며, 중국에서는 싱가포르 관광 홍보대사인 스테파니 선Stefanie Sun이 브랜드 홍보대사 나단 하토노Nathan Hartono와 싱가포르를 그들에게 영감을 주는 목적지로 소개한다. 이러한 캠페인을 통해 전세계에 싱가포르의 열정과 재능을 알리고, 여행객들과 방문객들이 꿈과 열정을 실현할 수 있는 곳임을 보여줄 예정이다. 국내에서는 최현석 셰프가 싱가포르 미슐랭 스타 레스토랑인 라비린스(Labyrinth)의 한리광 (Han Li Guang) 셰프와 그의 요리에 대한 열정을 교류할 예정이다. 

최현석 셰프는 싱가포르 요리에 자신만의 특별 레 시피를 담은 메뉴를 10월 20일 국내 브랜드 런칭 행사를 통해 공개할 예정이다.
싱가포르관광청 서울사무소는 이외에도 새로운 브랜드를 국내에 알리기 위한 다양한 프로그램을 선보일 예정이다.
이번 브랜드 런칭 이벤트는 실로 가장 싱가포르다운 행사가 아니었나 생각한다. 각 분야에서 열정을 갖고 일하는 사람들을 관광청 홍보와 접목시키며 그들의 열정과 가능성이 지금의 부강한 싱가포르를 만드는데 큰 역할을 했다는 자부심을 브랜드로 승화시킨 것은 매우 놀라운 발상이었다. 단순한 열정이 아닌 국가와 이를 구성하는 사람들 하나하나의 열정이 합쳐진 싱가포르만의 비전과 꿈, 희망이 바로 싱가포르의 오늘이자 미래가 아닐까.

싱가포르로 가는 가장 편한 방법? 싱가포르 항공!

싱가포르항공은 여행의 시작부터 끝까지 전 과정을 배려하는 프리미엄 항공 서비스로 잘 알려져 있다. 싱가포르항공을 이용하는 고객은 스위트, 퍼스트, 비즈니스, 프리미엄 이코노미 클래스 등 싱가포르항공만이 제공하는 프리미엄 프로덕트를 통해 안락하고 편안한 여행을 즐길 수 있다. 또한 싱가포르항공이 자랑하는 프리미엄 이코노미 클래스는 승객 맞춤형의 디자인과 넓은 여유 공간으로 기존 이코노미 클래스보다 한 단계 높은 편안함을 제공한다. 프리미엄 이코노미 클래스는 인천~LA 직항 노선을 포함해 아시아 태평양, 미주 및 유럽 지역 총 15개 노선에서 이용이 가능하다. 이와 더불어 싱가포르항공 탑승객은 가장 진보한 기내 엔터테인먼트 시스템인 크리스월드 (KrisWorld)를 즐길 수 있다. ‘크리스월드’에는 매달 최신영화 8-10편을 포함한 1000여개 이상의 엔터테인먼트 옵션을 제공되어 승객들의 선택폭을 더욱 넓혔다. 싱가포르항공은 싱가포르의 대표 음료인 싱가포르 슬링Singapore Sling, 타이거맥주Tiger Beer를 기내에서 제공하는 등 승객들을 위한 다양한 기내 서비스를 제공한다. 싱가포르항공은 아시아, 호주, 유럽, 미국, 인도 대륙 연결을 통해 세계적 네트워크를 형성하고 있으며, 인천발 노선으로는 인천 . 싱가포르 노선이 하루 4편, 주 28회, 인천 . 로스앤젤레스 노선을 하루 1편, 주 7회 운항하고 있다.


샹그릴라 호텔SHANGRI-LA HOTEL, SINGAPORE

샹그릴라 호텔 싱가포르(SHANGRI-LA HOTEL, SINGAPORE)는 싱가포르 중심부에 위치하며 6 헥타아르의 푸르른 열대의 숲 위에 오차드로드의 바로 뒤편에 위치해 있다. 세계 최고급 호텔 중 하나로 밸리윙에서는 유럽의 세련된 분위기를, 가든윙에서는 열대의 활기를, 아우어윙에서는 우아함을 느낄 수 있다. 레스토랑에서는 중국(광동식), 일식과 유럽식의 진미를 즐길 수 있다. 시설로는 24시간 이용 가능한 비즈니스 센터, 실내수영장과 완벽한 시설의 휘트니스 클럽이 있다. 전 객실이 747룸으로 타워윙 498 룸(일반 비즈니스를 위한 객실), 가든윙 158룸(리조트형), 벨리윙 131룸으로 구성되어 있고 가든윙을 이용하는 고객은 가든윙의 별도의 조식당을 이용할 수 있으며, 타워윙의 메인 식당도 이용할 수 있다. (단, 타워윙 손님은 가든윙 레스토랑 불가능). 싱가포르 사람들이 가장 사랑하는 5성급 호텔로 최고의 시설을 자랑한다. 바로 옆에 샹그릴라 아파트먼트가 있고 센토사에도 샹그릴라 센토사가 있다. 저녁 10시까지 이용 가능한 수영장은 매우 멋진 뷰를 자랑한다. 문의 http://www.shangri-la.com 

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